El sector del lujo demuestra ser verdaderamente antifrágil, superando las adversidades de las crisis económicas y recuperándose a un ritmo sorprendente. Las cifras lo avalan: en apenas 12 meses, el mercado del lujo alcanzó niveles de facturación previos a las crisis del 2008 y 2020, evidenciando una capacidad de recuperación superior a la del comercio masivo en entornos inciertos.
Existen tres factores clave que explican esta notable resiliencia:
- Poder adquisitivo elevado:
Los consumidores con mayor capacidad de gasto, que representan cerca del 40% del mercado global del lujo, mantienen sus hábitos de consumo incluso durante las crisis.
- El valor de los pequeños lujos:
Los llamados “momentos de porque yo lo valgo” se traducen en la búsqueda de placeres y caprichos que se materializan en productos exclusivos o experiencias únicas. Estos lujos actúan como un respiro esencial, ofreciendo el impulso necesario para seguir adelante, aún en tiempos difíciles. - El lujo como activo de refugio: de los pequeños lujos:
Un artículo de lujo no solo proporciona disfrute, sino que también funciona como un mecanismo para proteger y hacer crecer el patrimonio. Gracias a su calidad, exclusividad y carácter atemporal, estos productos tienden a apreciarse con el tiempo, alcanzando precios de reventa elevados durante periodos de inestabilidad.
Un negocio de lujo no solo sobrevive, sino que se fortalece en tiempos de crisis.
Si buscas transformar esta resiliencia en una ventaja competitiva sostenible, nuestra propuesta de branding para marcas premium y de lujo es la clave, porque está diseñada para crear una identidad de marca sólida y emocional, capaz de conectar auténticamente con un público exigente.
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